本文摘要：体育产业生态系统送来的足球比赛对你来说意味着什么？整个青春，我觉得。CEFL中国足球电子竞技联赛不仅仅是这样的情感表达，而是从全球体育产业的大趋势来看，这一赛事引领着足球俱乐部电子竞技时代转型的新方向。正文/阿尔维斯雷编辑/杨过山东鲁能泰山，中标！然而，这一幕并没有在中超联赛中再次发生，而是在CEFL中国足球电子竞技联赛中。 经过两个赛季的磨砺和等待，山东鲁能泰山在今年的CEFL中国足球电子竞技联赛中以加时赛的方式获得了冠军奖杯。

体育产业生态系统送来的足球比赛对你来说意味着什么？整个青春，我觉得。CEFL中国足球电子竞技联赛不仅仅是这样的情感表达，而是从全球体育产业的大趋势来看，这一赛事引领着足球俱乐部电子竞技时代转型的新方向。正文/阿尔维斯雷编辑/杨过山东鲁能泰山，中标！然而，这一幕并没有在中超联赛中再次发生，而是在CEFL中国足球电子竞技联赛中。

经过两个赛季的磨砺和等待，山东鲁能泰山在今年的CEFL中国足球电子竞技联赛中以加时赛的方式获得了冠军奖杯。在此之前，他们已经在第一季以常规赛第一名的成绩杀入总决赛，但却不得不被江苏苏宁击败，遗憾归来。

现在他们已经重整旗鼓，再次得到了他们想要的东西。虽然李的球队距离夺得球队历史上的第五个中超冠军还有一段距离，但鲁能泰山在电竞领域依然表现突出。作为CAEL中国体育电子竞技联盟的创始成员之一，鲁能去年夏天与其他七家超级强队一起参加了CEFL中国足球电子竞技联盟。

按照当时的规定，球队阵容由明星领队、职业运动员、球迷、球员组成。但是由于业务的优先性，在大部分俱乐部，电竞比体育稍弱，所以平心而论，一般来说，电竞队的后方装备不如足球齐全。但是，鲁能就有些不一样了。据传，该队的防守队员郑铮是华北赛区《FIFA ONLINE 3》项目阶梯排名的前十名。

团队决定用他当明星领导；同时，他们还派出俱乐部训练官员陪同球队，继续使用传统的体育方法，在关键时刻对球员进行心理咨询。可以说，认真是新冠军最重要的标签，他们比任何一支球队都更值得这个荣誉。另一方面，对于亚军长春亚泰来说，这次CEFL之行更大的意义在于帮助他们关上了电子竞技的大门。

作为CAEL的第九个成员，这个东北强国从S2赛季重新加入了CEFL。东北这个过去重工业太重，第三产业发展稀缺的地方，说它是电竞的不毛之地可能不为过。亚泰电子竞技的负责人潘告诉他的电子竞技学校(ID: eco-esports)，在他参加之前，这里的人不知道什么是电子竞技，他们对外部变化的反应相对激进。

因此，重返CEFL是亚泰的一大突破。这款足球游戏《FIFA ONLINE 4》与真实事件的重合度很高，让亚泰对电子竞技有了直观的认识。现在的俱乐部已经有了独立国家的电竞战略规划。

即使在未来，它不存在的意义仍然是服务粉丝，它也可能发展成为一个相对独立国家的企业。潘尹姝接着说道。从冠军和亚军的配对制度来看，电子竞技重要性的命题被反复提及。事实上，在普华永道今年10月公布的《2018体育产业预测》中，电子竞技已经成为所有体育行业领袖一致指出必须重视的项目。

其发展潜力已破足球，在所有项目中排名第一。电子竞技的高潜力使得它不仅是国内体育俱乐部的趋势，也是国外俱乐部的核心战略之一。在本届CEFL季后赛的舞台上，主办方邀请了西甲电子竞技联赛的三名运动员与国内运动员进行一场表演赛，还将进行多年的电子竞技交流。和中超俱乐部一模一样，西甲的足球俱乐部也在争相重组自己的电竞球队，参加西甲电竞联赛等国内外赛事。

西甲亚洲公关经理哈维尔伊布？Ez拒绝接受西甲亚洲公关经理哈维尔伊布的采访。当ez拒绝接受电竞独家专访(ID: eco-esports)时，它向俱乐部解释了电竞的好处：西甲俱乐部对电竞非常感兴趣，同时也是一个赞助商增多、业务拓展的新机会。

电竞有一些独特的品牌，开发这个项目可以把它们联系在一起。同时哈维尔Ib？Ez也有自己精辟的见解。他指出，传统足球世界有两种球迷，一种是每周都去现场看球的铁杆球迷，另一种是在全世界电视上看比赛的球迷。但是现在，随着《FIFA》等足球比赛影响力的不断增加，第三类球迷的数量也在不断增加。

他们对电子竞技和游戏着迷，不会更好的在手机和电脑上玩游戏，从而了解一些球员和球队。但是，一个俱乐部开放电竞业务，不会给第三方粉丝留下好的品牌印象，也不会指出俱乐部反对自己喜欢的电竞项目，从而产生亲切感和品牌感。随着两者的翻新，这部分第三迷也不会逐渐开始现场看比赛，或者关掉电视享受真正的比赛，开始有实质性的消费，逐渐成为铁杆粉丝。只有哈维尔Ib？Ez的逻辑不再只是像传统的粉丝运营逻辑，更像是商业赞助商使用的营销逻辑。

在前面的文章中，我们已经解释了这样一个案例，耐克通过赞助篮球赢得了用户对品牌的认同感。两者初步了解后，形成了稳定持续的营销效果，而哈维尔Ib？ez的逻辑和它有些类似。

现在的俱乐部一个个都是品牌，电子竞技，包括年轻人的爱好都在风口浪尖。他们是否进入这个领域已经成为一个没有反驳答案的选择题。其中，第一次实现的俱乐部可以窃取先发优势，甚至需要在未来冲击各个球队的地位顺序，这对一些打算倒下的小球队来说是一个机会。

在确认了战略方向的正确性之后，排队观看CEFL的粉丝应该将视角转向中国，看看一些实质性的方法论。正如之前亚泰所说，很多传统体育俱乐部还处于思考电竞意识形态的阶段。为了促进他们高层次策略的改变，他们首先要看到最容易解读的电竞，最直观的增益效果。

从目前国内体育赛事的现状来看，以鲁能亚泰为代表的中超联赛球迷数量最多，商业化潜力仅次于中超，所以拥有中超版权的足球比赛不会是现阶段最合适的载体。其中，EA开发的以腾讯为代表的《FIFAONLINE 4》比较突出。

这款游戏是4年前《FIFA ONLINE 3》的升级版，不仅通过升级游戏引擎提高了真实性和游戏体验，而且第一次重新加入原中超牌照，可以体验到原创内容最低的地方联赛。除了体能的内容质量，《FIFA ONLINE 4》还为国内足球游戏玩家争取了几个国内多服务器异议，需要体验简洁的动态对战，所以用户总数依然排在其他足球游戏之列。2017年CAEL中国体育电竞联盟重新成立时，联盟和八个创始成员自由选择的是《FIFA ONLINE 3》。

代理腾讯也对此次活动给予了高度评价，并在内外打下了大量的宣传推广资源。结果，前两个CEFL的总曝光率超过了8亿元，误解和其他赞助商也付出了巨大的努力，在Up大会上一度和LPL、KPL站在了同一个舞台上。现在升级后基于《FIFA ONLINE 4》的CEFL，更有望在流量方面帮助各俱乐部。

还有一个很重要的一点是，联盟对选手和观众粉丝的引领，到底是不是转化成了先进的装备。在第一届CEFL，比赛中使用的策略是两个职业运动员带着球迷和运动员来比赛；第二届，两个职业运动员合二为一，减少了球迷和球员的比例；第三联赛，需要把口号的后半句改成“我打我输”，下定决心去掉职业运动员的原创作品，所有球迷自己打比赛。

对于传统体育迷来说，这是两个比较熟悉的面孔。同时，第三场季后赛总决赛还增加了两个环节：明星展演赛和阶梯展演赛。大皇帝李毅和小摩托费尔南多到场助阵，与CEFL球迷的MVP竞争，进一步熄灭他们的热情。

这样做的好处是，首先一个球队最宝贵的运动员位置完全向广大球迷和球员开放，其次这个群体只是在赛事设置中被转录到一定程度，成为舞台上的主角，也让他们有更多的机会深入参与赛事，为主队争光。另一方面，对于球队来说，这次改革只需要在C端打造更多的品牌形象空间，加强球员对球队感情的培养。此外，CEFL的另一个得天独厚的优势在于，随着中国金球奖电竞奖的投票，它开始深入人心。

在这场比赛中，主办方专门为粉丝设立了投票环节，让他们可以投票给最不受欢迎的俱乐部，并在年底的金球奖电竞奖投票中获得额外的奖金回应。这个奖项是足球界的权威奖项，对俱乐部和球迷都有很大的吸引力。李思军(左五)是去年中国金球奖上第一位中国足球电竞老师。

上周，巴黎圣日耳曼、LGD和亚白天辰联合组建了国际足联球队，成为第三家进入中国进行电子竞技的海外足球俱乐部，他们的重新进入在某种程度上是《FIFA》类电子竞技职业体系。在拒绝接受电竞学校(ID: ECO-esports)独家专访时，大巴黎俱乐部代表亚辛(Yassine)对电竞和足球的看法给我留下了深刻印象。他指出，电子竞技已经在一定程度上打破了中国足球。

大巴黎作为海外俱乐部品牌，利用电子竞技与中国球迷，尤其是年纪较大的中国球迷进行交流，但这是最有效的方式。说到这，亚辛的想法与CEFL成员俱乐部和西甲电子竞技联盟不谋而合。

传统体育俱乐部的电子竞技已经成为不可逆转的趋势。在时代潮流中保持前进最糟糕的方式就是跟风。在这一点上，CEFL的确做出了很好的开拓姿态。

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